2018年隨著短視頻的爆發(fā)式增長，抖音爆款成了電商的熱門話題，越來越多的電商開始自建抖音賬號，自己拍攝產(chǎn)品相關(guān)視頻或者請網(wǎng)紅代言合作，瞬時間電商圈掀起一股抖音熱。流量是電商的生存的法寶，有了流量就有了變現(xiàn)潛力。相對于淘寶京東等電商平臺越來越貴的流量獲取成本，抖音等新媒體平臺無疑提供了另一種選擇。

雖然目前抖音等新媒體還沒有商城功能，但當新媒體具備了消費者行為分析和提供針對性的廣告之后，加以物流系統(tǒng)和支付系統(tǒng)，轉(zhuǎn)身就可以成為電子商務平臺。

縱觀互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的脈絡，就是通過各種各樣的方式方法去“揣摩”網(wǎng)民用戶的行為習慣，網(wǎng)絡購物數(shù)據(jù)分析網(wǎng)民的消費行為，通過種種尋找到目標受眾的需求，如果從商業(yè)角度去定義新媒體，那就是一種升級進化版本的信息收集方式。

當新媒體越來越多地具備消費者分析和精準營銷等功能的時候，新媒體和電子商務的融合已經(jīng)不可避免。 這種趨勢主要體現(xiàn)在兩個方面，一是越來越多的新媒體具備了電子商務的功能，二是越來越多的廠家開始開發(fā)自己的新媒體為自己的電商服務。 那就是越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過各種方式建立了新媒體矩陣，利用新媒體來推動電子商務的發(fā)展。電子商務和新媒體的界限越來越模糊，在媒體和電子商務之間開始形成一個完整的價值鏈。

新媒體電商發(fā)展路徑也一直在遵循著這種趨勢，做電商的關(guān)鍵就是獲客，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟即是眼球經(jīng)濟，流量經(jīng)濟，只有足夠多的流量、關(guān)注量才能保證電商的轉(zhuǎn)化效果。在互聯(lián)網(wǎng)媒體越來越碎片化的時代，建立新媒體矩陣成了商家的不二選擇。哪里有流量哪里就會有電商生態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展。

傳統(tǒng)的消費品公司也在這樣做，無論是可口可樂還是百事可樂，阿迪達斯還是耐克，佳能還是索尼，他們都在設立自己新媒體矩陣，通過這種途徑非常有效地和消費者溝通，消費者甚至可以通過這些虛擬社區(qū)媒體來購物。

因此，新媒體和電子商務的融合不僅僅改變了對方，更重要的是，他們創(chuàng)造了一種新的商業(yè)機會。未來新媒體商業(yè)形態(tài)會更加多樣化和專業(yè)化。目前已經(jīng)有很多專注于做各個細分領(lǐng)域的商業(yè)形態(tài)出現(xiàn)。例如專業(yè)做社交導購的論購APP，專業(yè)做試用導購的極果APP，專業(yè)做視頻美妝導購的小紅唇APP等，細分垂直領(lǐng)域的新媒體電商業(yè)態(tài)正在飛速發(fā)展。還有一些正在商業(yè)化嘗試的平臺也在加速崛起中，典型的當屬抖音和快手了，最近抖音爆款成了淘寶熱搜，很多商家也開始做自己的抖音倒流，將來抖音直接切入電商，允許商家開店售賣商品的話，無疑一個新的視頻導購獨角獸即將誕生!

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